Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для большинства современных компаний в Интернете наличие своего собственного сайта является ключевым фактором для привлечения клиентов и увеличения продаж. Но, несмотря на долгосрочное развитие ресурса, результаты могут оказаться недостаточными. Если вы задаетесь вопросом, почему количество посещений вашего сайта снизилось, почему продажи ниже, чем у ваших конкурентов и что стало причиной падения позиций в поисковых системах, то аудит сайта поможет на них ответить.

Зачем нужна веб-аналитика и какие цели она имеет?

Веб-аналитика является важной процедурой, которая помогает обнаружить проблемы на сайте. Данный процесс включает анализ различных аспектов, таких как технические ошибки, недостатки в дизайне, а также другие факторы, которые препятствуют продвижению и индексации. Низкая конверсия, неэффективная реклама и другие проблемы также могут быть выявлены с помощью веб-аналитики.

Результатом проведенного анализа будет полная информация о том, что делает ваш сайт менее перспективным в выдаче поисковых систем, почему клиенты предпочитают переходить к конкурентам, а также какие возможности развития сайта являются оптимальными, а какие, наоборот, следует отбросить.

Анализ сайта: характеристики и инструменты

Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.

Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:

1. Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
2. Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
3. Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
4. Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
5. Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.

Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.

Важность сайта для поисковых систем определяется несколькими показателями, среди которых тематический индекс цитирования (тИЦ), PageRank (PR) и Aleха Rank.

ТИЦ присваивается сайту поисковой системой Яндекс, а его значение, кратное 10, свидетельствует об уровне доверия поисковика к сайту. Тем не менее, показатель не влияет на ранжирование, а главным образом улучшает позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Чем больше страниц, ссылающихся на сайт, тем выше тИЦ. Однако большее влияние оказывают тематические ссылки - те, которые приходят с сайтов той же направленности.

PR - показатель, определяемый Google, и имеет значения от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он расчитывается для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта. Большое значение PR оказывает прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок с высоким PR на страницу сайта, тем выше значение PR этой страницы.

Aleха Rank - это рейтинг сайтов в Интернете, который определяется системой Aleха. Рейтинг ресурса зависит от числа посетителей и просмотренных страниц. Данный параметр значим в основном для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение Аleхa Rank, тем выше место ресурса в рейтинге.

Существует множество плагинов, таких как Seoquake, и программ, в том числе FastTrust, которые помогают оценить не только PR и тИЦ, но и другие показатели.

Индексация сайта: как проверить попадание страниц в поисковый индекс

При оценке объема сайта не стоит полагаться только на количество страниц, которые проиндексировали «Яндекс» или Google. В некоторых случаях возможны ошибки в коде или закрытие вебмастером от роботов определенных материалов, что влечет за собой недоступность некоторых разделов сайта для пользователей.

Чтобы проверить, какие страницы сайта попали в индекс, можно воспользоваться инструментами соответствующих поисковых систем - «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. Кроме того, эти сервисы предлагают ряд функций, которые помогают дополнительно настроить процесс индексации, что может повысить эффективность работы сайта в поисковой выдаче.

Оценка занимаемых мест в поисковой выдаче - важный этап анализа работы сайта. Анализ позиций позволяет понять, какие ключевые запросы нужно продвигать дальше и определить аналогичные сайты для дальнейшего изучения.

Программы Semonitor и PositionMeter помогут узнать позицию вашего сайта по списку запросов. Стоит отметить, что после введения персонализированного поиска Яндексом, позиции не являются стабильным параметром и могут меняться для каждого пользователя.

Одним из главных вопросов, волнующих владельцев сайтов, является количество посетителей, заходящих на их ресурс. Однако, по мнению экспертов, это значение не всегда является единственно важным. Важную роль играют также другие показатели, такие как конверсия, количество отказов и другие.

Для отслеживания посещаемости сайта на него можно установить специальные счетчики, такие как HotLog, Liveinternet или воспользоваться услугами сервиса "Яндекс.Метрика". Полученные данные помогут вам в дальнейшем анализе посещаемости и эффективности вашего сайта.

Регистрация в поисковых каталогах: влияние на продвижение

Веб-мастера давно обсуждают вопрос о влиянии регистрации сайта в поисковых каталогах на продвижение. Но несмотря на споры, большинство специалистов все же предпочитает включать свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Это, прежде всего, связано с улучшением репутации сайта и повышением его качества. Кроме того, регистрация в "Яндекс.Каталоге" может сказаться на повышении тИЦ.

Проверить, находится ли ваш сайт в поисковых каталогах, можно с помощью сервиса PR-CY.

Пользователи не любят, когда страницы сайта загружаются слишком медленно. Недостаточно быстрой скорости загрузки страницы может отпугнуть посетителей и уменьшить количество просмотров. Для того, чтобы предотвратить эту проблему, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Проверить этот параметр можно с помощью онлайн-сервисов, например, Seogadget.

Для оценки слабостей и проблем на своем сайте можно провести анализ конурентов. Изучение ресурсов, которые конкурируют с вашим сайтом, является одним из наиболее ценных методов для понимания того, что нужно улучшить на своем сайте. Обычно анализ сайтов конкурентов проводится с учетом всех вышеперечисленных параметров. Затем данные сравниваются с соответствующими показателями своего сайта. Благодаря этому аналитик с опытом сможет разработать стратегию развития сайта и предоставить конкретные советы по устранению возможных проблем.

Сравнение двух ресурсов осуществляется при помощи целого ряда программных продуктов, которые уже были упомянуты ранее в статье. Базовую информацию для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, например на PR-CY.

Основным критерием оценки сайта является не только содержание информации, но и соответствие контента всем требованиям SEO. Для достижения наивысшего результата в продвижении важно обладать уникальным текстом, умеренно использовать ключевые слова, а также обеспечить правильное размещение заголовков, тегов и описаний к изображениям. Важное значение также имеет орфографическая грамотность контента, поскольку в противном случае позиции сайта снижаются в поисковой системе «Яндекс» из-за большого количества ошибок.

Для проведения анализа текстов можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие совпадений, провести рерайт, проверить орфографию и частоту употребления слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.

Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:

• Падение позиций по одному или нескольким запросам;
• Низкая конверсия или ее ухудшение;
• Попадание в фильтр поисковой системы;
• Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.

В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы планируете провести аудит сайта самостоятельно, то можете сэкономить на стоимости работ. Однако, в этом случае необходимо иметь все необходимые навыки и уметь использовать бесплатные сервисы.

Компании по интернет-маркетингу начинают ценовую политику на аудит сайта от 20 000 рублей, но стоимость может расти, например, в зависимости от профессионализма продвижения и опыта сотрудников, а также от сложности изучаемой информации в рамках аудита. Еще одним важным критерием для определения стоимости является уровень сайта, который может требовать больше времени для исследования при большом объеме и масштабности.

Необходимо помнить, что первое правило веб-аналитики гласит: «Веб-аналитика связана с расходами, но ее отсутствие обеспечивает еще более значительные расходы». Качественный анализ сайта обладает большим потенциалом для повышения прибыли – позволяет отказаться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию в выдаче и, в конечном итоге, увеличить доход. Однако решение о самостоятельном проведении аудита или же обращении к специализированным компаниям для решения данного вопроса должно быть взвешенным, так как выбор метода проб и ошибок может привести к неоправданным расходам.

Методы анализа веб-сайта

Проведение аудита веб-сайта требует комплексного подхода, который включает оценку ресурса с точки зрения пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого существуют различные методики, каждая из которых выявляет определенный спектр ошибок и проблем. Не стоит забывать, что использование только одного метода анализа не даст полной картины, а может даже привести к искажению результатов. Поэтому, при аудите рекомендуется применять методы анализа веб-сайта в комплексе.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Сравнительный обзор статистических данных

Сегодня практически каждый владелец сайта может воспользоваться популярными инструментами статистики, такими как "Яндекс.Метрика" или Google Analytics, и получить множество данных о посещаемости и поведении пользователей. Анализ полученных данных позволит:

• - выявить источники трафика;
• - оценить эффективность рекламных кампаний;
• - определить самые популярные страницы и запросы;
• - проанализировать процент "отказов", т.е. пользователи, которые покинули сайт сразу после просмотра только одной страницы;
• - понять особенности целевой аудитории.

Статистические данные - это мощный инструмент анализа, который поможет вам узнать о своих пользователей больше, чем когда-либо прежде.

Анализ поведения пользователей на сайте является важным инструментом для оптимизации юзабилити. Хотя кажется, что совершение покупки или поиск нужной информации на сайте должны происходить легко и просто, на самом деле это не всегда так. Специалисты, проанализировавшие юзабилити, могут обнаружить различные проблемы, которые мешают пользователям пользоваться сайтом: маленький размер шрифта, неправильное расположение блоков и иконок, отвлекающие баннеры и трудный процесс регистрации.

Основная цель здесь заключается в увеличении конверсии, а следовательно - сокращении числа кратковременных переходов. Улучшение поведенческих факторов также может стать причиной повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

Одной из самых захватывающих функций для молодых аналитиков является функция "Вебвизор". Благодаря ей администратор может наблюдать за действиями пользователей на своем сайте в видеоформате.

Данная функция позволяет непосредственно видеть перемещения мыши, клики и вводимый текст в формы. Для пользователей "Яндекс.Метрики" возможность просмотра своего ресурса глазами посетителя стала доступна в 2011 году.

Главная цель использования этой функции заключается в том, чтобы понимать психологию посетителей сайта с помощью прямого наблюдения за действиями отдельных пользователей, а не только на основании цифровых данных.

Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.

Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.

Одной из важнейших задач владельцев сайтов является обеспечение их высокой позиции в результатах поиска. Однако, чтобы достичь этой цели, необходимо учитывать то, что поисковые системы воспринимают сайты совершенно иначе, чем люди.

Для поисковых роботов сайт - это набор кода, а не композиция графической и текстовой информации. Именно поэтому наличие незаметных для владельцев и пользователей ошибок в коде может привести к потере позиций в результатах поиска и неправильной индексации.

Для обнаружения ошибок в коде и дубли страниц существует метод имитации поведения поисковых роботов. Он позволяет выявить неточности и произвести необходимые изменения в работе сайта для улучшения его позиции в результатах поиска.

Фото: freepik.com